在電商行業(yè)里浸淫多年，發(fā)現(xiàn)越是基礎(chǔ)的內(nèi)容越是容易忽略。今天將這6年來整理的基礎(chǔ)知識和要點整理給大家。

一. 基礎(chǔ)技法

首屏重設(shè)計這里說的首屏設(shè)計，指平臺類的專題頭圖或者店鋪類的首屏

什么是首屏?

首屏，第一眼的視覺設(shè)計

首屏，是不拖滾動條直接看到的位置。

首屏，是信息傳達的起點

首屏，是電商與平面設(shè)計所不同的地方之一。

首屏，是否精彩直接關(guān)系到用戶停留時間。

首屏設(shè)計怎么做?

我整理了5個關(guān)于首屏設(shè)計的規(guī)律。

點出亮點：擺出好看

首屏，既是開門見山的亮點表達，又是一個由點到整體的區(qū)塊設(shè)計;

對首屏的設(shè)計時長往往會占我們整體設(shè)計時間的40%左右，如果不能在第一眼抓住用戶的眼球，給用戶視覺打上一種記憶點的話，就會直接降低用戶對活動，對店鋪的印象。

表現(xiàn)亮點的方法有：

1. 文案和活動策劃的新穎

2. 設(shè)計緊跟現(xiàn)有流行設(shè)計趨勢

3. 用故事化的方式去設(shè)計賣貨場景

點出賣點：說出折扣

首屏，吸引用戶的第二點：就是活動力度。在早年間的電商活動策劃中，重折扣，拼價格還是首位的。

首屏，主要功能就是把標題、折扣信息合理的放在固定的高度中，讓用戶打開專題或者店鋪時第一眼看到信息。

表現(xiàn)賣點的方法有：

1. 直接折扣

2. 福利優(yōu)惠

3. 主推產(chǎn)品特點

點出引導(dǎo)：提示向下，只有首屏的視覺往往不夠，在電商視覺中并不是做完首屏后整體設(shè)計工作就算完成了。

在常規(guī)的需求中，首屏下面往往是更為重要的單品羅列及重要的活動呈現(xiàn)，利用首屏(第一眼)的優(yōu)勢抓住眼球，并且通過視覺，引導(dǎo)用戶向下參與發(fā)現(xiàn)感興趣的活動或商品，這樣的首屏設(shè)計才會更有用。

表現(xiàn)引導(dǎo)的方法有：

1. 元素具有明確的向下指引性

2. 重點活動一屏到二屏間露出

回顧一下首屏設(shè)計基本要點

看全

一眼看到重要信息

頁面整體風(fēng)格體現(xiàn)

不只做首屏

小結(jié)

首屏，是對整體頁面空間的合理利用，是對整體活動信息的直觀呈現(xiàn)。

首屏，第一目的是突出活動。

首屏，不能以為完成首屏設(shè)計就完成了全部設(shè)計的心態(tài)去思考。

高度的安全：首屏多大適合

首屏高度的具體值并不是一成不變的，首屏的高度界定，只是對主要信息畫個安全框而已，用來保證用戶在打開頁面時第一眼看到的信息是完整和直接的。

首屏的高度值等于用現(xiàn)有主流用戶的電腦設(shè)備分辨率「減去」瀏覽器環(huán)境大小。

為此我特意查到一篇來自廣告公司AdDuplex的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，和百度流量研究院的分辨率使用情況。其中下圖中(二個分辨率仍是現(xiàn)在主流)

△ 廣告公司AdDuplex 大數(shù)據(jù)顯示(最主流的PC屏幕分辨率依然是1366×768，而Win10系統(tǒng)下依然有近34%的設(shè)備保持這個分辨率，只有27%以上的PC在全高清或者更高級別)

1920*1080分辨率：

1366*768分辨率：

最后得出的結(jié)論就是：

首屏高度一定要控制在450-760內(nèi)!

小結(jié)：

1. 首屏，高度并不是死的，可以根據(jù)不同的設(shè)計需求和活動目的靈活調(diào)整。

2. 首屏，最基本的規(guī)律：重要信息一定在視覺安全高度內(nèi)。

3. 首屏，設(shè)計時保證主要信息一眼可見。

安全區(qū)兩側(cè)：

上面說的是首屏高度對于主要信息的影響，下面我們再來說下首屏寬度對于設(shè)計寬度外的發(fā)揮余地。

如上圖所示，寬度990-1100間做主要的視覺元素和標題，對于這么寬的位置，在刻畫了主體后還有很大的留白可用。

寬度1100-1440間做一些輔助的，用于烘托氛圍的元素，比如：現(xiàn)在流行的放各種飛著的圓球等。

寬度1440-1920間做可有可無的元素，用于從主視覺延伸出來的，或者是用于細節(jié)表現(xiàn)的;對于這一部分的表現(xiàn)，屬于最后再完善的地方，中心還是在主視覺區(qū)域的刻畫上。

以上所說的是電商視覺中專題或店鋪類首屏設(shè)計的特點和尺寸基礎(chǔ)的總結(jié)，但是如果你是做整體專題視覺的話，它只是整頁視覺當(dāng)中的一小塊，更多的是以整體性的完成度和視覺連貫為主的。

那分享了基礎(chǔ)技法后，我們再來分享幾個做電商視覺常碰到的細節(jié)：

二. 基礎(chǔ)技巧

明確需求時間

通過面對面的和運營溝通后，了解大概需求和看到框架后，你應(yīng)該對自己的工作量有一個了解。在電商行業(yè)中，3天做完一個中型或大型活動的事情是常有的需求，所以在規(guī)定的時間內(nèi)，如何準確的找準需求點，并且集中精力做好，其實真的很鍛煉人。

常用的技巧：

1. 有活動需求時，坐下來溝通，如果前期需求方給你框架圖了，那么你在和需求方溝通前可以針對性的準備一些適合這個案例或者風(fēng)格的參考圖片，和需求方碰面。

   
   

2. 在初步確認感覺沒有問題后，根據(jù)需求量的大小，根據(jù)自己當(dāng)時的大腦狀態(tài)，把自己的時間調(diào)成對應(yīng)的模式。舉個例子：當(dāng)你一眼看到這個需求，靈感如泉涌時，那么你就抓住這個感覺，在一天左右的時間里快速的完成初稿和大致構(gòu)圖。然后可以適當(dāng)休息下，想想接下來的內(nèi)容怎么做。

小結(jié)

它的重要性就是讓你在特定的時間內(nèi)針對性的提高。當(dāng)然，你對需求理解的越準確。你花費的時間也就越少。

明確的時間并不是用來困住你，而是讓你把問題解決得更高效，這個問題不僅是需求，也是指全神貫注的集中考慮。

長圖要折分

做電商需求少則3000px以上，多則10000+高度，都是常有的事，對一般或中等配置的電腦來說，卡死或保存不了或打開需要1分鐘的現(xiàn)象是常見的問題之一。

一個平臺型大活動頁面的設(shè)計需求，分工協(xié)作是不可少的一種方式。

常用的技巧：

1. 文件劃分是好事，但是文件內(nèi)圖層組的劃分也很重要。去掉多余，或者合并、柵格一些圖層后，不僅能快速找到相應(yīng)的圖層，還可以降低文件的大小。

   
   

2. 文件內(nèi)不同的入口設(shè)計也不一樣。舉個例子：活動入口和單品推薦的在設(shè)計上肯定不同，前者是要根據(jù)整體風(fēng)格去表現(xiàn)，多以顏色結(jié)合人物加文案的形式出現(xiàn);后者是以賣貨為主，清晰的告訴用戶價格、名稱即可。

小結(jié)

折分文件并不意味著每個文件里的設(shè)計元素和風(fēng)格相互脫離，而是為了提高效率分工協(xié)作的一種工作技巧。如果需求是分配給不同的設(shè)計師去設(shè)計的話，那么在前期內(nèi)部的風(fēng)格設(shè)計，元素設(shè)計上就要有規(guī)范，模版，就要有共用的元素，最后讓相互分開的文件，合在一起也是個整體。

模擬上線效果

為了讓需求方更好的設(shè)想出設(shè)計稿后期上線的效果，包括它在瀏覽器中、界面中、不同設(shè)備中的預(yù)覽效果，我們在完成設(shè)計后，有必要去把做好的設(shè)計稿植入到整體環(huán)境中進行細節(jié)的調(diào)整。

舉個例子：你做的是某專題的彈出窗，如果你單獨做，也沒問題。但是很有可能會和整體專題視覺有出入。這時就需要把設(shè)計稿植入到整體中，進行統(tǒng)一。

常用的技巧：

1. 把首頁設(shè)計稿置入到完整的加了(瀏覽器使用環(huán)境和平臺網(wǎng)站使用環(huán)境)的截圖進行整體預(yù)覽。

2. 把某個彈窗元素，置入到完整設(shè)計稿中進行預(yù)覽。

小結(jié)

模擬上線的效果是為了讓需求方更加清晰的設(shè)想到上線后的真實效果，同時也可以更好的進行設(shè)計的整體查看。

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