搓熱點(diǎn)的目的是什么？很多人會(huì)說(shuō)炒作熱點(diǎn)是為了傳播，為了獲得更多的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率。只要關(guān)注熱點(diǎn)，傳播的內(nèi)容就會(huì)大概率被轉(zhuǎn)發(fā)，或者被媒體報(bào)道，搶占最顯眼的曝光位置。

因此，作為一個(gè)炒作熱點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該考慮的是：受眾是否因此記住了你的產(chǎn)品或品牌？受眾在選擇相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，是否會(huì)自發(fā)地在腦海中調(diào)動(dòng)你的傳播信息？

所以，蹭熱點(diǎn)最重要的不是去補(bǔ)熱點(diǎn)，而是要經(jīng)過(guò)一系列的思考，把每一個(gè)熱點(diǎn)都蹭好，而必須要達(dá)到的目標(biāo)就是讓觀眾有印象的品牌或產(chǎn)品。不只是調(diào)動(dòng)情緒，或一笑置之，或呵斥不已。

為了達(dá)到最佳的傳播效果，熱點(diǎn)內(nèi)容必須能夠打動(dòng)讀者的情感。借用李國(guó)偉先生的一句話，好的內(nèi)容最重要的技巧就是站在讀者興趣的角度，與目標(biāo)讀者建立“興趣”與“情感”的關(guān)系。

但現(xiàn)實(shí)是，盡管當(dāng)時(shí)閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率、曝光率再高，但熱點(diǎn)一過(guò)，觀眾就什么都不記得了。究其原因，這種刷熱點(diǎn)的文案，通常都是為了熱點(diǎn)而刷屏，為了刷屏而刷屏。只是達(dá)到了瘋狂追逐的狀態(tài)，卻沒(méi)有圍繞品牌的核心和價(jià)值進(jìn)行曝光和傳播。

也就是說(shuō)，在一個(gè)熱點(diǎn)事件中，大家關(guān)注的是熱點(diǎn)本身，而沒(méi)有關(guān)注熱點(diǎn)背后的品牌。所以只有在熱點(diǎn)中，觀眾才能越來(lái)越了解熱點(diǎn)，但并不能讓觀眾更清楚地了解你的品牌。

最后的結(jié)果是：熱點(diǎn)與品牌無(wú)關(guān)，熱點(diǎn)是熱點(diǎn)，觀眾對(duì)品牌什么都不記得了。

只有內(nèi)容的價(jià)值觸發(fā)了讀者的興趣或情感，讀者才會(huì)有互動(dòng)和分享的動(dòng)力。

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