網(wǎng)絡(luò)廣告為何發(fā)展如此迅猛？推動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的動力是什么？這個問題應(yīng)該是一個很大的問題，需要從多方面綜合分析。我們這里只列舉一個主要方面。有人說20世紀(jì)是高速公路時代，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時代，也就是網(wǎng)站設(shè)計的信息高速公路。在1999 年的今天，這樣的預(yù)測已經(jīng)不再令人驚訝和震驚，因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變得如此廣泛和流行。它已經(jīng)深入社會、政治和經(jīng)濟生活，發(fā)揮著越來越重要的作用。

美國《紐約時報》 將解釋美國互聯(lián)網(wǎng)人口的驚人增長。 1999年列為頭條網(wǎng)絡(luò)新聞。雖然美國距離普及互聯(lián)網(wǎng)還有很長的路要走，但這種增長趨勢的真正意義在于互聯(lián)網(wǎng)作為高科技的代表過去，告別小眾，今天迎來大眾，成為普通人日常生活中不可或缺的溝通媒介。據(jù)美國知名市場研究公司DC Top預(yù)測，美國使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭比例將從1998年的25%上升到1999年的33%，美國互聯(lián)網(wǎng)人口將增加到1.5億.網(wǎng)友們不僅搶先上線，一旦嘗到鮮味。我愛不釋手。國家研究機構(gòu)Roper Starch Worldwide 去年8 月對美國1000 名網(wǎng)民進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是生活必需品，77% 的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)使生活更美好，超過75% 的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)幫助他們購物，其中近一半的人在度假時會隨身攜帶筆記本電腦。更有意思的是，如果身處荒島，絕大多數(shù)網(wǎng)友都愿意放棄電視，選擇電話線上網(wǎng)。

Internet 已迅速發(fā)展成為大眾媒體。幾起重大新聞事件讓數(shù)以萬計的美國人感受到了這種數(shù)字媒體的震撼力。 1998年9月11日，美國特種槍支檢查員圖爾在網(wǎng)上公布了克林頓總統(tǒng)性丑聞的調(diào)查報告全文。全球數(shù)以千萬計的網(wǎng)民涌入互聯(lián)網(wǎng)，造成了前所未有的網(wǎng)絡(luò)擁堵。傳統(tǒng)平面媒體在一天后發(fā)表了這篇報道。艷麗的網(wǎng)絡(luò)在這一天躋身主流新聞媒體之列。市場調(diào)研公司Jupiter Communication對2200名網(wǎng)民的新聞收看習(xí)慣進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，雖然廣播電視仍是公眾收看新聞快報的主要渠道，但超過半數(shù)的網(wǎng)民在遇到突發(fā)新聞事件時會首先上網(wǎng)查看。最新消息。超過80%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞與廣播電視新聞一樣值得信賴。

在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶也在快速增長。 1997年底，中國網(wǎng)民規(guī)模約為70萬。 1998年上半年，我國有117.5萬網(wǎng)民。 1998年底為210萬，一年內(nèi)翻了一番。當(dāng)時專家估計1999年還會再翻一番，但到1999年上半年，這個數(shù)字已經(jīng)超過400萬。這一增長率與全球互聯(lián)網(wǎng)流量每六個月翻一番的估計基本一致。摩爾定律說，微處理器的功能每18 個月翻一番。這條定律有效地主導(dǎo)了微處理器的發(fā)展十多年，導(dǎo)致了今天的數(shù)字信息技術(shù)革命。有人把互聯(lián)網(wǎng)流量每六個月翻一番的估計稱為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的“新摩爾定律”。如果我國在未來兩年保持這個增長速度，到2000年底，網(wǎng)民將達到1000萬。如果再翻一番，2002年將達到3000萬，接近今天手機和VCI用戶的數(shù)量。

一旦擁有3000萬用戶群，互聯(lián)網(wǎng)將成為一種新的傳播媒介，將在全國產(chǎn)生重大影響。因為它是一種雙向互動的媒體，所以在某些方面它的作用會超過報紙、廣播、電視等單向媒體。網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)將快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為政府與公眾溝通的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬專用網(wǎng)（VPN）將取代專線（DDN），成為政府部門、企事業(yè)單位聯(lián)網(wǎng)的主要手段之一。遠程教育、遠程醫(yī)療將成為現(xiàn)實——這意味著每年數(shù)千億元的市場將成為現(xiàn)實。形成也意味著人民群眾生產(chǎn)生活方式的重大轉(zhuǎn)變。新聞媒體緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，積極推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。 4年前美國的報紙，每月大約有3篇涉及互聯(lián)網(wǎng)的文章； 300 篇文章只是我們所達到的一小部分。幾乎所有的雜志、廣播和電視都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)，其范圍涉及互聯(lián)網(wǎng)的方方面面，人們在各個場合都在談?wù)摗?

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