目前，研究我國網絡營銷發(fā)展中的環(huán)境問題，目的在于充分認識環(huán)境因素對網絡營銷的影響。這將有助于企業(yè)更好地把握網絡營銷的內涵，使網絡營銷真正成為中國企業(yè)的競爭利器。為企業(yè)制定行之有效、切實可行的網絡營銷策略提供指導。從目前國內網絡營銷實踐來看，網絡營銷的發(fā)展受到法律環(huán)境、技術和基礎設施環(huán)境、社會文化環(huán)境等因素的制約。網絡營銷作為一種新的營銷活動方式，不可避免地會存在一些現(xiàn)有法律無法解決的問題。因此，我國應加強網絡營銷相關法律的立法，借鑒和吸收國際上比較流行和成熟的做法和經驗，做到立法先行，防患于未然。從目前來看，市場準入、安全認證、電子支付、用戶隱私、知識產權保護、稅收征管、電子廣告等監(jiān)管問題亟待解決。例如《中華人民共和國經擠合同法》不承認網上交易合同，導致網上交易得不到法律承認和保護，致使電子合同和數字簽名不具備應有的法律效力，經濟糾紛和計算機犯罪的產生在網上交易中。因此，政府必須通過立法有效保護消費者和經營者的權益。又如，由于我國網上交易的安全技術和法律保障還存在諸多不盡如人意的地方，網絡假冒偽劣商品屢見不鮮，欺騙消費者的行為時有發(fā)生，市場行為缺乏不必要的自律和有效的管理。社會監(jiān)督。

從電子支付實踐來看，雖然有一些傳統(tǒng)的法律法規(guī)進行規(guī)范，但對消費者、企業(yè)和監(jiān)管執(zhí)法機構的適用程度、定性標準都比較模糊，電子支付業(yè)務尚無相關法律法規(guī)。明確業(yè)務規(guī)范。例如，電子貨幣發(fā)行主體的資格、電子貨幣發(fā)行的控制、電子支付業(yè)務資格的確定、電子支付活動的監(jiān)管、客戶的義務和銀行的責任等，政府還缺乏相應的法律法規(guī)來規(guī)范。因此，用傳統(tǒng)的法律來解決電子支付問題會遇到很多問題。電子支付業(yè)務往往涉及銀行法、證券發(fā)行、消費者權益保護法、財務披露制度、隱私保護法、知識產權法以及貨幣和銀行制度等，是一個完整的體系，不可分割。因此，網站制作在網絡營銷的諸多方面都存在一定的法律風險，嚴重損害了消費者的利益，削弱了企業(yè)開展網絡營銷的積極性。這些問題引起了各國政府的高度重視，相關部門正在通過立法逐步加以規(guī)范，以保護用戶的權益。

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