B2B網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中最重要的策略之一。搜索引擎的流量不容忽視。但是,B2B網(wǎng)站不同于企業(yè)網(wǎng)站。這類網(wǎng)站一般層次多,結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜,內(nèi)容信息量大。龐大,同時(shí)很多B2B網(wǎng)站對(duì)應(yīng)著很多用戶產(chǎn)生的二級(jí)目錄或者二級(jí)域名。由于這些因素,導(dǎo)致很多B2B網(wǎng)站出現(xiàn)了很多問(wèn)題,尤其是一些小的B2B網(wǎng)站,沒(méi)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì),或者管理者不知道如何優(yōu)化,導(dǎo)致了直到現(xiàn)在仍然存在的通病。下面網(wǎng)站制作公司推來(lái)客就說(shuō)說(shuō)那些問(wèn)題,尤其是小型B2B網(wǎng)站。1、廣告問(wèn)題
還是一個(gè)B2B小網(wǎng)站,這是一個(gè)非常大的問(wèn)題,因?yàn)楹芏嘈2B網(wǎng)站建設(shè)外包靠的是廣告費(fèi),好點(diǎn)的有商家廣告,大部分靠流量廣告,這無(wú)可厚非,因?yàn)樾≌鹃L(zhǎng)也需要賺錢。但廣告也需要有一定的度和合理的布局。下面的截圖是一個(gè)B2B網(wǎng)站的首頁(yè)。可以看到首屏的1/2都是廣告,而且是在最上面??梢哉f(shuō)這是首頁(yè)最好的一個(gè)重要位置,但是全是廣告。乍一看,我以為這是一個(gè)暴利網(wǎng)站。這樣的B2B網(wǎng)站很多,因?yàn)楹芏鄰V告是按點(diǎn)擊收費(fèi)的,有的是阿里媽媽的,需要用戶點(diǎn)擊或者購(gòu)買,所以站長(zhǎng)會(huì)放在顯眼的位置,但是你的網(wǎng)站是B2B網(wǎng)站,千萬(wàn)不要t忘記用戶來(lái)這里的目的,本末倒置,這是在消耗你的用戶,是過(guò)度消耗。2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問(wèn)題
B2B網(wǎng)站的主導(dǎo)航看似簡(jiǎn)單,無(wú)非就是供應(yīng)、采購(gòu)、產(chǎn)品、企業(yè)、信息等主要欄目,但這些不同的欄目卻對(duì)應(yīng)著大量的信息和分類,導(dǎo)致分類復(fù)雜許多B2B網(wǎng)站布局混亂。進(jìn)去就像迷宮一樣。要么用戶直接離開(kāi),要么耐心地找到一條可能不滿足需求的信息,下次可能就不會(huì)再來(lái)了。對(duì)于搜索引擎優(yōu)化來(lái)說(shuō),這也阻礙了爬取索引,降低了搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站上的工作效率,在一個(gè)信息量巨大的B2B網(wǎng)站上,阻礙了蜘蛛就等于拒絕了流量。不管對(duì)用戶還是搜索引擎來(lái)說(shuō),知名度大的B2B網(wǎng)站都可以,因?yàn)樗袡?quán)威,有品牌,這就是資本,而小的B2B網(wǎng)站則沒(méi)有這個(gè)資本。如果沒(méi)有特殊的結(jié)構(gòu),比較什么?3、更新內(nèi)容展示問(wèn)題
B2B網(wǎng)站每天都有大量的信息更新,而且隨著供求信息發(fā)布的增多,大量新發(fā)布的信息不斷更新,但是很多新信息還沒(méi)有等到搜索引擎蜘蛛,更新信息又來(lái)了,只要滾動(dòng)到多級(jí)目錄下,大型B2B網(wǎng)站還好,蜘蛛爬取頻率比較高,而小型B2B網(wǎng)站會(huì)有大量新發(fā)布的信息無(wú)法被搜索引擎收錄,還有大量新信息沒(méi)有被用戶查看。所以首先要注意更新的頻率和時(shí)間,給信息足夠的曝光時(shí)間。同時(shí),這也可以培養(yǎng)蜘蛛,提高它們的工作效率。另一方面,由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理,采集難度大。4、面包屑導(dǎo)航問(wèn)題
前面提到,B2B網(wǎng)站的分類非常復(fù)雜,要讓用戶和搜索引擎更好地“瀏覽”網(wǎng)站,面包屑導(dǎo)航是必不可少的。但是很多B2B網(wǎng)站并沒(méi)有直接做面包屑導(dǎo)航,也沒(méi)有做其他替代的東西,有的做了面包屑導(dǎo)航,但是越引導(dǎo)越亂,要么不按分類,要么這些分類被關(guān)鍵詞代替。導(dǎo)航上的關(guān)鍵詞雖然對(duì)優(yōu)化有用,但這樣做弊大于利。如果只是為了一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)鍵詞密度,我只想說(shuō):??!5、UGC問(wèn)題
為什么要單獨(dú)提到UGC模式?因?yàn)锽2B網(wǎng)站的主要信息來(lái)源還是依賴于UGC,管理員的加入相對(duì)容易管控,而UGC模式是用戶自己發(fā)布信息,比較難管控。一方面,很多用戶發(fā)布的內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題設(shè)計(jì)不專業(yè),很多內(nèi)容相關(guān)性不高。另一方面,當(dāng)不同的用戶發(fā)布內(nèi)容時(shí),會(huì)造成大量的重復(fù)信息,而這些發(fā)布的內(nèi)容中有很多直接是純粹的垃圾信息。這是比較常見(jiàn)的三種。這樣的話,后果就是不僅影響用戶體驗(yàn),而且在搜索引擎中也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這時(shí)候網(wǎng)站就需要正確引導(dǎo)和提醒用戶發(fā)布信息,同時(shí)有嚴(yán)格的審核機(jī)制來(lái)規(guī)范這些內(nèi)容。 UGC模式是目前越來(lái)越流行的內(nèi)容模式,但如果用不好,就是一顆定時(shí)炸彈。遺憾的是,時(shí)隔這么久,只有少數(shù)行業(yè)領(lǐng)先的B2B網(wǎng)站合理解決了這個(gè)問(wèn)題,其他大部分B2B網(wǎng)站(尤其是小網(wǎng)站)都沒(méi)有處理好,有的甚至可能沒(méi)有引起網(wǎng)站的關(guān)注管理人員。注意。6、更新內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題
6" src="/filespath/1399943622.jpg" width="564" />B2B網(wǎng)站需要大量的更新內(nèi)容,主要內(nèi)容來(lái)源都是管理員自己添加和UGC模式,這里先說(shuō)管理員自己添加,后面單獨(dú)說(shuō)UGC模式。由于每天更新量非常大并且很多B2B網(wǎng)站沒(méi)有專門的編輯,所以內(nèi)容質(zhì)量大多不容樂(lè)觀,采集、復(fù)制、打亂、組合是最常見(jiàn)的手段,有很多甚至直接連鏈接一起采集,更有甚者還火上添油,如下圖,采集完內(nèi)容再加點(diǎn)鏈接。我不明白這樣做的目的是什么,是趕走用戶?是挑釁搜索引擎?我們說(shuō)B2B網(wǎng)站是需要大量的信息,但是這種沒(méi)用的甚至有害的有什么用呢?你閑暇的時(shí)候有沒(méi)有在統(tǒng)計(jì)工具看看這些頁(yè)面的效果呢?有一句話說(shuō)得非常好:no zuo no die!機(jī)械性的填充內(nèi)容是沒(méi)用的,關(guān)鍵在于內(nèi)容的價(jià)值,內(nèi)容是你所有產(chǎn)品和服務(wù)的載體,是網(wǎng)站的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力,只有數(shù)量的內(nèi)容只會(huì)讓用戶一次又一次失望。
這些問(wèn)題都是之前就有的,到現(xiàn)在為止還是大量的存在,特別是小型的B2B網(wǎng)站,在我看來(lái)B2B網(wǎng)站首先網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次一定要布置清晰合理,方面用戶和搜索引擎“瀏覽”,其次內(nèi)容需要有價(jià)值,在這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代,沒(méi)有內(nèi)容,寸步難行,最后需要有一個(gè)良好的閱讀體驗(yàn),滿屏的廣告肯定是一個(gè)阻礙。當(dāng)然除了這些問(wèn)題外,B2B還有很多形形色色的問(wèn)題,很多問(wèn)題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥,不僅沒(méi)有達(dá)到網(wǎng)站優(yōu)化的目的,反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問(wèn)題。所以一定要注意網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的一些問(wèn)題,不然越積越多,越級(jí)越大,最后網(wǎng)站會(huì)撐不住。
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