搜索引擎優(yōu)化（SEO）術語表搜索結果（search result）：作為對搜索者搜索請求的響應，搜索引擎返回匹配網(wǎng)頁的鏈接，這個鏈接就是搜索結果。搜索引擎使用多種技術來確定哪個網(wǎng)頁與哪個搜索查詢匹配，并根據(jù)它們的相關性對自然搜索匹配進行排名，最佳匹配出現(xiàn)在第一個搜索結果中。付費放置和目錄結果通常受網(wǎng)站所有者的相關性和投標結果的影響。

搜索引擎營銷（SEM，搜索引擎營銷）是任何旨在增加網(wǎng)站搜索引薦的活動，無論是自然搜索還是付費搜索。搜索引擎營銷也稱為搜索營銷。

搜索引擎優(yōu)化（SEO，Search Engine Optimization）是一系列致力于提高網(wǎng)站自然搜索排名（而非付費排名）的技術和方法。

站點地圖是一種對蜘蛛友好的網(wǎng)頁，它提供指向網(wǎng)站域內(nèi)其他網(wǎng)頁的鏈接。對于小型網(wǎng)站，站點地圖提供指向網(wǎng)站上所有頁面的直接鏈接。大中型站點使用站點地圖鏈接到域內(nèi)的主要中心頁面（這些頁面最終將允許訪問站點上的所有頁面）。例如：http://www.sino-web.com/sitemap.xml

欺騙（垃圾郵件） 1. 未經(jīng)許可發(fā)送給收件人的未經(jīng)請求的非法電子郵件，通常包含商業(yè)信息或欺詐性主題。 2. 也稱為搜索作弊技術，網(wǎng)站設計的不道德（但合法）技術，旨在欺騙搜索引擎顯示頁面，即使它們不是搜索查詢的最佳匹配項。

元搜索引擎搜索引擎將許多搜索者的輸入發(fā)送到許多其他搜索，比較每個搜索引擎的結果并將它們顯示在單個結果列表中。

301重定向，也稱為永久重定向（permanent redirection），是當網(wǎng)站也經(jīng)歷了最后一次更改其URL時，向網(wǎng)站瀏覽器發(fā)出指令，要求瀏覽器顯示不同的URL。永久重定向是一種服務器端重定向，可以由搜索引擎蜘蛛正確處理。

302 重定向也稱為臨時重定向，指示W(wǎng)eb 瀏覽器顯示與要求瀏覽器顯示的URL 不同的URL，在網(wǎng)頁經(jīng)歷了短期URL 更改時使用。臨時重定向是一種由搜索引擎蜘蛛正確處理的服務器端重定向。

權威網(wǎng)站(Authorit) 網(wǎng)站的專業(yè)性，通常通過其入站超鏈接網(wǎng)絡來衡量。搜索引擎通常會高度重視從與其他網(wǎng)站鏈接良好的網(wǎng)站獲得內(nèi)鏈的網(wǎng)站，并將這些網(wǎng)站放在與網(wǎng)站主題匹配的搜索查詢的搜索結果中的較高位置。

權威頁面是關于許多鏈接指向的主題的頁面。

反向鏈接是所謂的入站鏈接，指的是從網(wǎng)頁到您的網(wǎng)頁的超鏈接。當搜索引擎根據(jù)相關性對搜索結果進行鏈接分析和排名時，從您網(wǎng)站的外部鏈接到網(wǎng)頁的入站鏈接非常有價值。

雙向鏈接（tow-way link），也稱為相互鏈接，是指向網(wǎng)頁的超文本鏈接，目標網(wǎng)頁正在鏈接回原始網(wǎng)頁。

網(wǎng)絡日志(web log) 1. 網(wǎng)絡服務器上的一種文件，用來記錄服務器執(zhí)行的每一次操作。可以通過復雜的方式分析日志文件以確定網(wǎng)站訪問者的數(shù)量（通過人和搜索引擎蜘蛛）和他們查看的頁面數(shù)量。 2. 又稱博客，是網(wǎng)上的個人日志。

出版物，Internet 上的定期專欄。一些博客是個人回憶錄，而另一些則像雜志專欄，專注于感興趣的特定主題。

橫幅廣告，也稱為廣告橫幅，通常在網(wǎng)頁的顯著部分顯示為彩色的大矩形，類似于出現(xiàn)在報紙和雜志上的廣告。單擊橫幅會將訪問者帶到廣告商的網(wǎng)站。

行為模型（behavior model）是對一群人執(zhí)行某項任務的行為的抽象概括，用來衡量和分析他們在做什么。此分析可以建議在執(zhí)行任務跟進時如何改進流程。

出價(bid) 為每個搜索引擎推薦支付給搜索引擎的費用，以保證在付費搜索結果中的排名。在最簡單的形式中，付費搜索結果會在結果列表的頂部顯示出價最高者的網(wǎng)頁鏈接，每次訪問者點擊出價者的鏈接時，出價者都會向搜索引擎付費。

出價差距付費拍賣中兩個相鄰位置的兩個出價之間的明顯差異。例如，當投標人當前為第三名且其最高出價為50分時，與第四名的出價為40分時，差價為10分。

網(wǎng)絡日志（blog，weblog的簡稱）也叫博客（blog），是網(wǎng)上的個人出版物，是互聯(lián)網(wǎng)上的專欄。一些博客是回憶的私人日記，而另一些則像雜志專欄，專注于感興趣的特定主題。如：推來客SEO網(wǎng)站優(yōu)化、推來客

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點擊（click） 互聯(lián)網(wǎng)用戶使用他們的鼠標來訪問新的網(wǎng)頁。網(wǎng)站評測系統(tǒng)程序抓住所有訪客的點擊進行評測和分析。

點擊欺詐(click fraud) 點擊付費搜索列表而沒有轉化意向的不道德行為，只是為了導致收取按點擊所付的費用。

偽裝(cloaking) 也被稱為 IP 發(fā)送(IP delivery),一種作弊技術，對同樣的 URL，設計一個程序來返回給真實的訪客的網(wǎng)頁，以及一個不同版本的給搜索引擎蜘蛛的網(wǎng)頁----一個滿是關鍵詞的網(wǎng)頁，后面這個網(wǎng)頁被設計來得到更高的搜索排名。術語“掩飾”來自網(wǎng)站主人阻止訪客通過查看他們的 HTML 編碼而了解他們的搜索優(yōu)化機密。

內(nèi)容(content) 一種互聯(lián)網(wǎng)術語，指的是網(wǎng)頁上的文字和圖片。搜索引擎經(jīng)常一覽內(nèi)容的優(yōu)化，因此搜索引擎能夠更加容易為搜索請求找到相關的網(wǎng)頁。

內(nèi)容編輯(content writer) 外圍搜索團隊的專業(yè)人員之一，負責寫作網(wǎng)頁上的信息內(nèi)容，職責與銷售產(chǎn)品的人員不同。

Cookie 瀏覽器用來存儲網(wǎng)頁需要記住信息的方法。例如，一個網(wǎng)頁能夠存儲你訪客名字在Cookie 中，這樣每次當他們再來的時候，他們的名字就能夠出現(xiàn)在他們?yōu)g覽器中你網(wǎng)站的首頁上。

文案編輯（copy writer） 搜索營銷外圍團隊的網(wǎng)站專業(yè)人員之一，負責寫作網(wǎng)頁上表達信息的內(nèi)容，職責與傳達信息不同。

按效果所付成本(CAP, Cost Per Action)。也被稱作每次行動成本，是一種收費形式，只有在搜索者采取了“行動”時，你才需要付錢——通常是一次購買你產(chǎn)品的行為。在實踐中，CAP 價格主要應用在固定放置或者購物搜索，而不是基于競價的廣告。在所有搜索引擎上價格從 5 美元到 50 美元不等。

爬行程序（crawler） 就是蜘蛛程序（spider），是搜索引擎的一部分，負責在互聯(lián)網(wǎng)上定位和索引每個網(wǎng)頁，這樣就能夠響應搜索者的搜索要求。成功的搜索引擎營銷依賴于爬蟲程序在一個網(wǎng)站上找到幾乎所有的網(wǎng)頁。

CSS (Cascading Style Sheet) 串聯(lián)樣式表，也稱為層疊樣式表，級聯(lián)樣式表，是對一個HTML文件每個標簽的一套格式指令，它能夠被定制，這樣同樣的標簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

描述標簽(description tag) 是 HTML的要素，包含了網(wǎng)頁的大綱。搜索引擎有時候對頁面描述匹配搜索請求，這樣提高描述的質量可能是優(yōu)化網(wǎng)頁的好方法。

目標頁面（destination page） 依據(jù)網(wǎng)頁的領結理論，從核心網(wǎng)頁鏈出的網(wǎng)頁，它并不自己鏈回到核心網(wǎng)頁。目標網(wǎng)頁通常是高質量的頁面，但它們可能是公司網(wǎng)站的部分，更多地的有內(nèi)部鏈接而不是外部鏈接。

目錄(directory) 有成百上千個主題的名單（如飛魚或者是花邊）以及很多與這個主題相關的鏈接。雅虎是目錄最著名的例子，但是大多數(shù)的目錄比起文本搜索技術來都比較不常用。

目錄列表（directory list） 關于一個特定主題很多超鏈接之一。站點的主人發(fā)送網(wǎng)頁請求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”。雅虎以及開放目錄是最著名的網(wǎng)站目錄的例子。

門戶網(wǎng)頁(doorway page ,gateway page, entry page), 是一種作弊技術，通過它，一個網(wǎng)頁被專門用于得到高的搜索排名，而對站點的訪客沒有任何價值。和搜索登陸頁面不同，一個門戶網(wǎng)頁通常盡量保持對瀏覽網(wǎng)站訪客的隱藏。

外向的鏈接（external link） 從一個站點鏈接到其他站點的鏈接，允許訪客轉換到新的站點上。搜索引擎會認為這些鏈接是發(fā)送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認可。

隱藏的鏈接(hidden links) 一種作弊技術，通過它超級鏈接被設計來被蜘蛛來訪問，而不能被人發(fā)現(xiàn)。作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進的網(wǎng)頁上。

隱藏文本(hidden text) 一種作弊技術，通過這種技術，網(wǎng)頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到，或者使用和背景顏色一樣的顏色，或者將關鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等。作弊者在網(wǎng)頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。
向內(nèi)的鏈接(inbound links) 也被稱為反向鏈接，指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接。從你站點外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據(jù)相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

索引庫(index) 搜索引擎有的網(wǎng)站上所有詞的列表，以及每個詞在哪個頁面上。當搜索者輸入了一個搜索請求，搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求，并定位含有這些次的網(wǎng)頁。搜索索引庫是搜索引擎的主要數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。
索引(indexing) 是蜘蛛程序存儲互聯(lián)網(wǎng)上每個詞以及對應網(wǎng)頁位置的過程。搜索索引庫是最主要的搜索引擎數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。有時也稱為收錄。

內(nèi)在鏈接(interior link) 在你網(wǎng)站內(nèi)部深層的超文本鏈接，舉個例子，不是鏈接到首頁。

內(nèi)部鏈接(internal link) 從網(wǎng)站上一個網(wǎng)頁到另一個餓網(wǎng)頁的鏈接，使得訪客轉到新的網(wǎng)頁上。搜索引擎不看重這些鏈接。

關鍵詞(keyword) 一個特定的詞或者短語，搜索營銷人員希望搜索者來經(jīng)常輸入作為搜索請求。

關鍵詞密度(keyword density) 也被稱為搜索項密度（term density），是關于特定搜索請求的項在網(wǎng)頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的 200個詞的網(wǎng)頁就是關鍵詞“失眠癥”被找到，而你的網(wǎng)頁上這個詞出現(xiàn)了 12 次，你網(wǎng)頁上這個詞的關鍵詞密度是 6%（12/200）。搜索引擎通常認為有 6~7%關鍵詞密度的網(wǎng)頁是很高質量的網(wǎng)頁。（更高關鍵詞密度的網(wǎng)頁會被懷疑在作弊。）

關鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing） 是一種作弊技術，通過它關鍵詞被過度使用，僅僅為了吸引搜索引擎。

關鍵詞布置(keyword placement) 也被稱為術語布置，一種關于詞語在網(wǎng)頁上位置的價值衡量標準。所有的詞語在網(wǎng)頁上不是平等。在網(wǎng)頁標題或者在段落標題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要——這些詞語的所在的位置是它們的布置。位置和放置構成了關鍵詞突出程度。

關鍵詞突出程度(keyword prominence) 是一種結合術語在網(wǎng)頁上布置和位置的衡量指標，表明其對搜索引擎的價值。最突出的關鍵詞位置是網(wǎng)頁標題的第一個詞，因為標題是最好的布置，并且是在最好位置的第一個詞。有很好關鍵詞突出程度的詞會有很好的匹配結果。

鏈接(link) 一套關鍵詞，一個圖片或者其他“熱點”在網(wǎng)頁上，當被點擊的時候，將訪客帶到另一個網(wǎng)頁上。搜索引擎在爬網(wǎng)頁的時候特別注意向外的鏈接，而在按照對搜索索引相關性來排名網(wǎng)頁的時候注意向內(nèi)的鏈接。

鏈接分析(link analysis) 也被稱為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術，通過檢測網(wǎng)頁之間的網(wǎng)絡鏈接來決定網(wǎng)頁的權威程度。搜索引擎在按相關性排名搜索結果的時候也使用鏈接分析——網(wǎng)頁從很多高權威性網(wǎng)頁得到很多向內(nèi)的鏈接會比其他網(wǎng)頁有更高的排名。
鏈接工廠(link farm) 是一種作弊技術，通過它搜索營銷人員建立幾十個或者上百個能被搜索引擎爬行的站點，這樣他們就能夠獲得成百上千個鏈接來推進搜索排名。

家族內(nèi)鏈接(link within the family) 在兩個有相似 IP地址、或者相似數(shù)據(jù)庫信息，或者錨定文本間網(wǎng)站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向。搜索引擎會去給這些鏈接降級因為他們不是在彼此中立方之間的——這種認可比起其他的認可來價值要小。
日志文件(log file) 在你網(wǎng)絡服務器上的文件，記錄服務器發(fā)生的每次行動。日志文件能夠被用很復雜的方式進行分析來判定有多少訪客來到你的站點（按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序）以及他們所訪問的網(wǎng)頁數(shù)量。

匹配頁(match) 一個被搜索引擎建立的響應搜索請求網(wǎng)頁。搜索引擎使用不同的技術來決定哪個網(wǎng)頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關性對網(wǎng)頁排序，這樣最好的匹配頁會最先出現(xiàn)。

MEAT 更新重定向(meat refresh redirect) 在你 HTML<head>區(qū)段的 mega tag,指示瀏覽器與輸入不同的 URL （例如 <meat http-equiv=”refresh” content=”5; URL=http://www.yourdomain.com/newURL”/>）。這種標簽閃現(xiàn)在屏幕上（在這個例子中是 5秒），之后才展現(xiàn)新的 URL。不好的是，這種技術通常會被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

單向鏈接(one-way link) 鏈接到一個網(wǎng)頁的超鏈接，而沒有相應鏈接回到原來的網(wǎng)頁。

優(yōu)化內(nèi)容（optimizing content） 一個搜索營銷術語，關于修改網(wǎng)頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關搜索請求更容易地找到這個網(wǎng)頁。

網(wǎng)頁瀏覽量(page view) 網(wǎng)頁評測術語，用來計算站點上有多少網(wǎng)頁被個體的訪客來閱覽。如果三個人看一個網(wǎng)頁一次，并且兩個人看同樣的網(wǎng)頁兩次，這個網(wǎng)頁就有了 7 次頁面閱覽。

付費鏈接(paid link) 一個鏈接到目標站點的超鏈接，是已經(jīng)向來源網(wǎng)站付錢購買的。

永久重定向(permanent redirect) 也被稱為 301 重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL，當一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其 URL 的最后一次變化以后時使用。一個永久定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當?shù)靥幚怼?br>
排名(ranking) 搜索引擎所使用的技術來揀選匹配網(wǎng)頁，生成搜索結果頁面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結果，而大部分的搜索引擎是按照相關性排名。決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

排名算法(ranking algorithm) 是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結果頁面的軟件。搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名，而大多數(shù)排名是按照相關性。搜索引擎的相關性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

排名要素(ranking checker) 一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結果網(wǎng)頁的生成揀選匹配。相關性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權威性（基于鏈接分析），在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度，等等。

交互鏈接(reciprocal link) 也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

相關的鏈接(relational link) 你由于業(yè)務關系而請求得到的一個進入到你站點的超文本鏈接，這些關系例如你公司和供應商，經(jīng)銷商，和顧客的關系。

相關性(relevance) 一個自然搜索與搜索請求相關的程度。一個有極高相關性的匹配是對那個搜索請求排名第一的候選結果。搜索引擎通常使用相
關性排名算法，通過相關性來揀選匹配，來展示搜索結果。相關性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請求內(nèi)容所在網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權威性（基于鏈接分析），搜索請求中的詞語在網(wǎng)頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

相關性排名(relevance ranking) 一種技術，被搜索引擎利用揀選匹配，來產(chǎn)生一系列的自然搜索結果，這些最高的匹配結果與搜索請求的相關性最接近。決定具體相關性排名是怎樣執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且這些算法對每個搜索引擎而言是其商業(yè)秘密。相關性排名算法使用很多種要素，包括匹配搜索請求內(nèi)容所在網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權威性（基于鏈接分析），搜索請求中的詞語在網(wǎng)頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。
Robot 對蜘蛛程序不常用的名字，是搜索引擎的一部分來定位和索引互聯(lián)網(wǎng)上的每個可能回答搜索請求的網(wǎng)頁。通常只在討論 robots HTML 標簽或者 robots.txt文件的時候使用。

沙盒效應(sandbox effect) 搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述 Google 和其他搜索引擎處理新站點的方法。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進行冷處理。網(wǎng)頁可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名。如果其后來的流行度經(jīng)過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重，使得搜索排名上升。

蜘蛛程序(spider) 就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負責在互聯(lián)網(wǎng)上定位和收錄網(wǎng)頁，這樣能夠響應搜索者的請求。成功的搜索引擎營銷取決于爬蟲程序能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上幾乎所有的網(wǎng)頁

蜘蛛程序通道(spider paths) 是用于站點導航的輕松通道，例如站點地圖，分類地圖，國家地圖，或者在關鍵網(wǎng)頁底部的文本鏈接。蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你站點所有網(wǎng)頁的方法。

蜘蛛程序陷阱(spider trap) 蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬行網(wǎng)站的障礙物，通常源于那些網(wǎng)頁顯示的技術方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序就構成了阻礙。蜘蛛陷阱包括 JavaScript 下拉菜單以及有些種類的重定向。

標簽(tag) 一種在文件在中有明確含義的標記文本的方法，目的是使計算機對文本排版和查詢能夠更加方便。諸如 HTML 的標識語言允許內(nèi)容作者通過指明文件要素的標簽來“修飾”部分的文本。例如，標題標簽（<title>關于我們的公司</title>）確定了網(wǎng)頁的標題。

臨時重定向(temporary redirect) 也就是 302 重定向，一條對網(wǎng)站瀏覽的指令，用來顯示與瀏覽器所要求顯示的不同的網(wǎng)址，當網(wǎng)頁網(wǎng)址發(fā)生短期的變化時使用。臨時重定向是搜索引擎能夠正確處理的一種服務器端重定向。

流量(traffic) 網(wǎng)站評測屬術語，被用來描述網(wǎng)站的訪問數(shù)量。網(wǎng)站評測會頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

World Wide Web 也稱為全球網(wǎng)或者萬維網(wǎng)，或者簡單成為“網(wǎng)絡”或者互聯(lián)網(wǎng)，是一種彼此相互鏈接的網(wǎng)頁所形成的網(wǎng)絡，這些網(wǎng)頁展示內(nèi)容或者允許網(wǎng)絡訪客和擁有網(wǎng)站的組織之間彼此發(fā)生互動。

XML 可擴展標記語言(extensible Markup Language) 的縮寫，一種標記語言的標準和HTML 相類似，允許標簽被定義來描述任何種類的數(shù)據(jù)，使得它作為數(shù)據(jù)源非常流行。
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