北京網(wǎng)站建設(shè)Company Shangpin China：網(wǎng)站首頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站的門面，也是一些重要內(nèi)容的聚集和展示的地方。產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、UE設(shè)計(jì)師、UI設(shè)計(jì)師經(jīng)常一起合作完成，通?；ㄔ谑醉?yè)上的精力最多。當(dāng)然，電子商務(wù)網(wǎng)站制作也不例外。我們來(lái)分析一下電子商務(wù)網(wǎng)站的首頁(yè)：什么人看首頁(yè)：

主頁(yè)用戶可以分為兩種類型：有目的的和沒(méi)有目的的。用“淘”和“購(gòu)”兩個(gè)字，似乎更形象。

喜歡“溜達(dá)”的人，至少會(huì)知道自己一般需要什么樣的東西。比如最近生活比較無(wú)聊，需要釋放工作壓力，所以想買一本比較精彩的偵探小說(shuō)看。還有一些人清楚地知道自己需要的產(chǎn)品名稱和型號(hào)，比如：我需要一份《福爾摩斯探案全集》，因?yàn)槲液屠掀哦际歉柲λ沟姆劢z。

喜歡“購(gòu)物”的人也是我們的神，因?yàn)樗麄儗?duì)平臺(tái)產(chǎn)生了信任，所以經(jīng)常來(lái)購(gòu)物，而這些人往往對(duì)網(wǎng)購(gòu)情有獨(dú)鐘，沒(méi)有任何教育成本。首頁(yè)的作用:

如果主頁(yè)不是電子商務(wù)網(wǎng)站中“最重要”的東西，您會(huì)相信嗎？電商老手一般在商品詳情頁(yè)上花費(fèi)的精力最多，因?yàn)樵斍轫?yè)可以帶來(lái)直接的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，是整個(gè)電商網(wǎng)站的靈魂。在電子商務(wù)站點(diǎn)中，產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面是真正的著陸頁(yè)。

首頁(yè)的一個(gè)重要目標(biāo)就是將流量合理分配給詳情頁(yè)，引導(dǎo)用戶找到合適的商品，希望他們最終在詳情頁(yè)成交。我們稱這種效應(yīng)為導(dǎo)向和分流效應(yīng)。

此外，首頁(yè)還承擔(dān)著品牌形象的重任。誠(chéng)信是消費(fèi)者的第一指標(biāo)，具有一票否決權(quán)。該法律適用于任何在線和離線交易，包括向紅十字會(huì)捐款。不管詳情頁(yè)的產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉得多么好，產(chǎn)品圖片設(shè)計(jì)得多么精美，產(chǎn)生交易的前提是用戶對(duì)你平臺(tái)的認(rèn)可和信任。我們稱這種效應(yīng)為信任示范效應(yīng)。推薦及活動(dòng)：對(duì)于購(gòu)物用戶，我們需要通過(guò)推薦產(chǎn)品和活動(dòng)促銷，讓他們第一時(shí)間在首頁(yè)對(duì)某產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并點(diǎn)擊進(jìn)入LandingPage。推薦和活動(dòng)往往占據(jù)首頁(yè)最大面積，因?yàn)樾蓍e購(gòu)物用戶的目標(biāo)不明確，需要更強(qiáng)的感官刺激來(lái)激發(fā)他們的購(gòu)物興趣。

亞馬遜一直是這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。他們發(fā)明的算法技術(shù)可以根據(jù)你的各種行為預(yù)測(cè)出你可能喜歡或需要的產(chǎn)品。一切由系統(tǒng)完成，準(zhǔn)確率非常高。不信你可以仔細(xì)瀏覽優(yōu)秀網(wǎng)站。當(dāng)然，對(duì)于大部分電商企業(yè)，尤其是垂直電商企業(yè)，在沒(méi)有海量產(chǎn)品數(shù)據(jù)的情況下，我建議還是運(yùn)營(yíng)商帶頭，用“人肉工程”來(lái)完成這個(gè)任務(wù)，讓老板的投入產(chǎn)出比將大大降低。會(huì)更高。哪些產(chǎn)品元素是必要的:

最粗線條的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維模型：首先考慮why（目的）？那怎么辦（定位）？最后怎么做（方法）？

從以上兩段分析，我們知道電商首頁(yè)為什么要做？讓我們談?wù)勗撛趺醋?，那些東西是必不可少的。

頭像：包括您網(wǎng)站的Logo、廣告語(yǔ)、服務(wù)保障條款、7*24小時(shí)服務(wù)承諾等，這些都起到展示品牌形象的作用。通過(guò)一系列的組合，用戶應(yīng)該從感知，到喜歡，再到接受和信任。可信的平臺(tái)是一切交易的基石。

檢索：檢索是購(gòu)物中心的基本要素。它是那些有明確目標(biāo)的用戶獲取信息的一種方式。比如我上面說(shuō)的我老婆要買《福爾摩斯探案全集》。購(gòu)物目標(biāo)明確，不想浪費(fèi)時(shí)間。找靠譜的商城直接搜索，有就買。并沒(méi)有立即fork掉頁(yè)面離開(kāi)（比價(jià)之類的另當(dāng)別論，因人而異）。

品類構(gòu)建：也叫“品類規(guī)劃”或“商品分類”等，是從大類到小類的梳理工作，最后歸納出所有涉及的商品。從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，首先規(guī)劃整理分類不要超過(guò)三層；其次，要符合大眾的常識(shí)，讓大多數(shù)人能夠通過(guò)清晰的分類快速找到自己想要的產(chǎn)品類型。

產(chǎn)品分類最適合能大致描述自己需要什么的用戶，比如上面的例子想買一本比較精彩的偵探小說(shuō)。通過(guò)分類可以很好的找到偵探小說(shuō)的商品收藏頁(yè)或者列表頁(yè)，用戶可以從所有偵探小說(shuō)的列表中進(jìn)行詳細(xì)的選擇和比較。

當(dāng)然，一個(gè)電商網(wǎng)站的首頁(yè)遠(yuǎn)不止這些功能，有的甚至需要產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)生一些“別人沒(méi)有”的亮點(diǎn)功能。

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