我想大家都知道B2B行業(yè)網(wǎng)站有B2B網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)，這就決定了頁(yè)面設(shè)計(jì)和其他網(wǎng)站的一些區(qū)別。本文從理論上論述了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作的基本要點(diǎn)，供大家參考。希望大家批評(píng)指正。

　　第一，是頁(yè)面色彩、框架、整體風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)，充滿商業(yè)氣息。

因?yàn)锽2B行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)高端，涉及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、各種技術(shù)交流、企業(yè)營(yíng)銷管理知識(shí)等信息，注定嚴(yán)謹(jǐn)高端；因?yàn)樯婕暗狡髽I(yè)之間的商業(yè)推廣、信息交流、交友，所以商業(yè)欄目要表現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息，所有的頁(yè)面設(shè)計(jì)都是針對(duì)商人的。

A.內(nèi)頁(yè)顏色要更嚴(yán)謹(jǐn)，避免非商業(yè)色彩。

藍(lán)、紅、黃是B2B網(wǎng)站常用的主色調(diào)，經(jīng)常幾種顏色一起使用。當(dāng)然，在使用的過(guò)程中，這些顏色之外的顏色也經(jīng)常一起使用，或者顏色逐漸變化。

衍生顏色包括：深藍(lán)色、深紅色、鮮紅色、橙色、橙黃色、灰色等。不在此列。配色方案由設(shè)計(jì)師決定。最后，我們來(lái)復(fù)習(xí)一下。

B.禁止使用以下顏色作為主色：

綠色：綠色象征自然、純潔、自然。不符合B2B行業(yè)網(wǎng)站嚴(yán)謹(jǐn)性和商業(yè)性的特點(diǎn)?？梢宰鳛槌燃t色的搭配色，但不建議作為主色調(diào)。

粉色：這種顏色更女性化，更溫暖。即使是以女性用品為特色的行業(yè)，也不能用。作為搭配色，盡量少用。畢竟離用戶的需求還很遠(yuǎn)。

黑色：黑色和灰色是可以用于頁(yè)面大部分文字的顏色，但不能作為B2B網(wǎng)站的主色調(diào)。

　　第二，主頁(yè)的標(biāo)題欄和導(dǎo)航欄要更方更規(guī)整。

作為一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，一個(gè)時(shí)尚的網(wǎng)站，或者為了表達(dá)一個(gè)時(shí)尚活潑的主題，網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以更活潑一些，可以是圓形的，也可以是不規(guī)則的布局，但是作為一個(gè)B2B網(wǎng)站，不能這樣設(shè)計(jì)。

每個(gè)部分要區(qū)分清楚，每個(gè)區(qū)域要規(guī)整，使用的圖片和背景要嚴(yán)謹(jǐn)。你不能把網(wǎng)站的標(biāo)題欄和導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)成斜圖片、大省略號(hào)、大圖標(biāo)、卡通圖標(biāo)、活潑圖形。

C.整體風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)，充滿商務(wù)氣息。

網(wǎng)站的整體風(fēng)格比顏色和標(biāo)題欄設(shè)計(jì)更重要。某個(gè)配色比較活潑時(shí)尚，不會(huì)影響整體風(fēng)格。不規(guī)則的圖片，或者網(wǎng)頁(yè)中內(nèi)容的不規(guī)則圖片，對(duì)整體感覺(jué)不會(huì)有太大影響。整體頁(yè)面風(fēng)格不要花哨。要減少框架和背景對(duì)閱讀內(nèi)容的影響，減少頁(yè)面的噪點(diǎn)。整體風(fēng)格要優(yōu)雅，讓游客靜下心來(lái)思考。

　　第三，內(nèi)容和功能決定了表現(xiàn)形式和界面設(shè)計(jì)

頁(yè)面設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)。很多時(shí)候，我們不能用美丑來(lái)評(píng)判，也不能用創(chuàng)意來(lái)評(píng)判。而是要綜合分析這個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)者、內(nèi)容、功能。有時(shí)候一點(diǎn)創(chuàng)意都沒(méi)有，就像其他很多網(wǎng)站一樣，最好的，因?yàn)榫蛻?yīng)該這樣。任何設(shè)計(jì)和功能都是為訪客和用戶服務(wù)的，設(shè)計(jì)師的分析能力遠(yuǎn)比創(chuàng)意重要。

　　示例：

如果用戶注冊(cè)頁(yè)面頂部有很多導(dǎo)航欄，左右有很多精彩的內(nèi)容推薦，還有設(shè)計(jì)精美的圖標(biāo)，那就錯(cuò)了。這個(gè)頁(yè)面上的鏈接越少越好，頁(yè)面越簡(jiǎn)單。最重要的是引導(dǎo)用戶靜下心來(lái)填寫真實(shí)豐富的內(nèi)容，否則用戶可能操作一半就麻煩了，如果有更好的內(nèi)容吸引他，他就會(huì)停止填寫。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)任何一個(gè)頁(yè)面之前，一定要靜下心來(lái)，想一想這個(gè)頁(yè)面在表達(dá)什么，或者說(shuō)是一種什么樣的功能，然后根據(jù)內(nèi)容和功能來(lái)確定表現(xiàn)形式。在策劃一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，需要考慮頁(yè)面的表達(dá)方式。詳見(jiàn)《第四版B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站規(guī)劃研究報(bào)告》第八章，系統(tǒng)闡述了這個(gè)問(wèn)題。

　　第三，多用成語(yǔ)，不要輕易使用新的用法。

所謂習(xí)慣用法，是指用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)站，或者知名網(wǎng)站的用法，這往往是用戶的習(xí)慣，因?yàn)橹W(wǎng)站的用戶數(shù)量最多，用戶的認(rèn)可度最高。同一個(gè)功能，或者不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站不同而改變表達(dá)方式的功能，可以用成語(yǔ)。

比如我們來(lái)到一個(gè)新的網(wǎng)站，往往需要了解網(wǎng)站的介紹和主辦方的聯(lián)系方式。習(xí)慣是在網(wǎng)站底部找這些信息。大部分網(wǎng)站底部都有一排鏈接來(lái)表達(dá)。如果你設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站，你想非常有創(chuàng)意。如果不把這些鏈接放在底部，用戶會(huì)覺(jué)得不舒服。

對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，即使這樣的熟悉讓你覺(jué)得雷同無(wú)趣，一點(diǎn)創(chuàng)新都沒(méi)有，你還是要這樣用。但這并不意味著我們不需要?jiǎng)?chuàng)新。相反，在規(guī)劃設(shè)計(jì)工作中，我們需要大膽創(chuàng)新。如果我們不打算使用習(xí)語(yǔ)，規(guī)劃師和設(shè)計(jì)師必須確認(rèn)這種新用法具有以下兩個(gè)特征：

(1)同樣清晰不言而喻：只是更好的表達(dá)方式，本質(zhì)上和原著沒(méi)有太大變化，也讓用戶一眼就明白這不是完全無(wú)中生有的創(chuàng)新，而是比原著更好。

(2)帶來(lái)巨大的價(jià)值，值得用戶去努力研究：雖然這個(gè)功能以前從未見(jiàn)過(guò)，但我們確認(rèn)它能帶來(lái)質(zhì)的變化，而不僅僅是改變用戶不習(xí)慣的功能和界面。比如以前大部分網(wǎng)站注冊(cè)一步到位。現(xiàn)在注冊(cè)會(huì)員，很多網(wǎng)站都分兩三步。為什么要這樣設(shè)計(jì)？因?yàn)橐顚懙膬?nèi)容太多，所以把內(nèi)容分成幾個(gè)步驟，用戶更容易接受。

　　第四，建立清晰的視覺(jué)層次，讓用戶在視覺(jué)上進(jìn)行區(qū)分。

頁(yè)面有層次感，一眼就能看出什么是重要的，什么是次要的。每個(gè)部分表達(dá)的內(nèi)容都非常清晰，用戶可以快速找到自己關(guān)注的部分。反之，頁(yè)面凌亂，結(jié)構(gòu)不清晰，用戶來(lái)到頁(yè)面不知道重點(diǎn)是什么。網(wǎng)友的耐心差。很難在30秒內(nèi)找到自己感興趣的東西，所以可能找不到。他們認(rèn)為網(wǎng)站對(duì)他們不感興趣，或者根本不會(huì)來(lái)。但是，其實(shí)網(wǎng)站是有他想要的內(nèi)容或者他想用的功能的，只是因?yàn)轫?yè)面設(shè)計(jì)不好，他找不到更快而已。

A.越重要的部分越突出。

在一個(gè)頁(yè)面上，如果沒(méi)有焦點(diǎn)，用戶會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間在所有相同的內(nèi)容中尋找自己喜歡的內(nèi)容和功能，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是不友好的。用戶經(jīng)常使用和閱讀的內(nèi)容越多，它就越重要。用戶會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最關(guān)注的內(nèi)容和功能，吸引他們留下來(lái)。

在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，突出重點(diǎn)內(nèi)容的方法有很多，如加粗字體、放大字號(hào)、文字與周圍顏色的不同、文字前面醒目的圖標(biāo)、圖片或顏色作為背景等。在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)研究報(bào)告》的第3章中重點(diǎn)介紹。

b .與功能或內(nèi)容相關(guān)的部分也要有視覺(jué)上的關(guān)聯(lián)。

視覺(jué)中與功能或內(nèi)容相關(guān)的部分也要有關(guān)聯(lián)，因?yàn)橛脩魭呙钑r(shí)，與視覺(jué)相關(guān)的部分會(huì)一起掃描，否則很容易被忽略，同時(shí)也很亂。常用的方法是用同一個(gè)方框，同一個(gè)背景，同一個(gè)圖標(biāo)來(lái)表達(dá)相關(guān)的功能或內(nèi)容。

c功能或內(nèi)容的邏輯部分也應(yīng)該在視覺(jué)上嵌套。

所謂邏輯包含，就是從邏輯的角度進(jìn)行推理。應(yīng)該是包容性的，比如B2B行業(yè)網(wǎng)站的上游原材料和設(shè)備。如果把這兩部分放在一個(gè)頁(yè)面上，那么設(shè)備和原材料應(yīng)該是分開(kāi)設(shè)計(jì)的，但是原材料和設(shè)備模塊本身會(huì)包含很多不同的內(nèi)容。為了讓要采購(gòu)的企業(yè)快速找到想要的產(chǎn)品，要嵌套在設(shè)備模塊和原材料模塊里面。

　　第五，參觀者在掃描而不是閱讀。

《不要讓我思考》這本書說(shuō)：“訪問(wèn)者不是在閱讀，而是在掃描，這是為數(shù)不多的被證明的事實(shí)之一。人們花很少的時(shí)間閱讀大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)。相反，我們只是掃描(或?yàn)g覽)網(wǎng)絡(luò)，尋找能吸引我們注意力的詞或詞?！庇糜趯?dǎo)航頁(yè)面、主頁(yè)等。用戶會(huì)多掃描獲取自己感興趣的內(nèi)容。對(duì)于內(nèi)容的最后一頁(yè)，用戶在閱讀前也會(huì)對(duì)大致內(nèi)容進(jìn)行掃描。對(duì)于過(guò)長(zhǎng)的文章或內(nèi)容，要看是否有副標(biāo)題。如果有，掃描一下副標(biāo)題，看看有沒(méi)有興趣，然后繼續(xù)看。一般來(lái)說(shuō)，用戶會(huì)先掃描以下內(nèi)容：

A.我們迫切需要了解手頭的任務(wù)。

B.我們現(xiàn)在或者下一步的個(gè)人興趣，比如：我想買一批機(jī)器，找個(gè)工作；

C.我們腦海中有一些根深蒂固的詞匯，比如“免費(fèi)”、“打折”、“美妝”。B2B網(wǎng)站的用戶會(huì)感興趣：比如業(yè)內(nèi)最具爆炸性的新聞，知名公司老板的動(dòng)向，最新的采購(gòu)等等。

在規(guī)劃設(shè)計(jì)網(wǎng)站頁(yè)面和編輯網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，要時(shí)刻記住用戶不是在閱讀，而是在掃描，這樣才能一以貫之地貫徹這個(gè)理念。會(huì)指導(dǎo)很多正確的策劃設(shè)計(jì)，比如：重要內(nèi)容要頭條，加粗；每個(gè)模塊都可以盡量圖文并茂，讓讀者在掃描時(shí)看到圖片，更容易引起興趣；我們應(yīng)該對(duì)廣告文案進(jìn)行總結(jié)和提煉，以吸引他們的興趣。在編輯文章和內(nèi)容時(shí)，最好給800字以上的文章加上字幕，讓用戶提前掃描是否感興趣。

　　第六，人們閉門造車，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全面參考。

網(wǎng)頁(yè)更新快，一個(gè)網(wǎng)站界面的設(shè)計(jì)壽命只有2-3年。沒(méi)有所謂的經(jīng)典，無(wú)論是垃圾還是精品。經(jīng)典的存在是第一次成功的創(chuàng)新應(yīng)用。幕后人做的東西，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如綜合參考人。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不同于其他藝術(shù)。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的模仿創(chuàng)新領(lǐng)域，即使是完全自主設(shè)計(jì)，也遵循了人們已經(jīng)認(rèn)可的大部分用戶習(xí)慣，而且這種繼承的痕跡有時(shí)候非常明顯！而且設(shè)計(jì)師還敢害羞的說(shuō)這些都是我自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)？對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)典只是一個(gè)概念和符號(hào)！

對(duì)于B2B行業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，要參考和模仿幾十個(gè)同類型最好的網(wǎng)站進(jìn)行借鑒，分析其他網(wǎng)站為什么要這樣設(shè)計(jì)，取其精華去其糟粕，根據(jù)自己網(wǎng)站的特點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)或修改，往往是最成功的設(shè)計(jì)。因?yàn)樽畛晒Φ木W(wǎng)站都是經(jīng)過(guò)多方研究的，不僅有模仿，而且有自己的創(chuàng)新，大部分都是經(jīng)得起用戶考驗(yàn)的，滿足大部分用戶需求的。

　　第七，B2B行業(yè)網(wǎng)站的大部分界面都要弱化，強(qiáng)調(diào)功能和內(nèi)容。

B2B門戶網(wǎng)站不同于企業(yè)網(wǎng)站。它最大的價(jià)值在于為用戶提供了一個(gè)平臺(tái)和更有價(jià)值的內(nèi)容。界面的價(jià)值在于幫助和引導(dǎo)用戶更好地使用這個(gè)平臺(tái)，找到自己感興趣的內(nèi)容，選擇閱讀，獲取知識(shí)。沒(méi)有太多的顏色和圖標(biāo)被用來(lái)表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的主題。這是一些設(shè)計(jì)B2B網(wǎng)站的人，尤其是新手，經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。

作為一個(gè)天津網(wǎng)站建設(shè)，為什么要用大圖、大圖標(biāo)、大面積的顏色來(lái)渲染這個(gè)頁(yè)面？因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都有自己獨(dú)特的產(chǎn)品和企業(yè)文化，來(lái)到這個(gè)頁(yè)面的讀者都想了解這個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品。我們需要用設(shè)計(jì)把企業(yè)信息直觀地傳達(dá)給訪問(wèn)者，尤其是很多品牌公司的網(wǎng)站。B2B網(wǎng)站的頁(yè)面和建筑企業(yè)的網(wǎng)站一樣，比如主題設(shè)計(jì)、收費(fèi)服務(wù)介紹等，都需要大圖片、小圖標(biāo)、大面積的色彩來(lái)襯托頁(yè)面的主題。

　　第八，頁(yè)面應(yīng)模塊化，可修改。

模塊化不僅可以提高復(fù)用性，還可以統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，降低程序開(kāi)發(fā)強(qiáng)度。模塊化最大的好處就是統(tǒng)一了網(wǎng)站的風(fēng)格，讓用戶明白自己是在網(wǎng)站的那個(gè)頁(yè)面，還是在這個(gè)網(wǎng)站，從而形成強(qiáng)大的品牌識(shí)別。永遠(yuǎn)記住，網(wǎng)站的最終目的是做品牌，這一定是設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想。如何打造B2B行業(yè)網(wǎng)站的品牌在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實(shí)用秘籍》有系統(tǒng)的講解。

無(wú)論是架構(gòu)、模塊還是畫面，都要考慮其可修改性。

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