更新時間：2024-12-22 00:34:47
SEM營銷
3991?信息流廣告是原生態(tài)的形式，廣告就是資訊，在閱讀資訊的同時會看到廣告，對投放廣告的廣告主來說，平臺越大用戶越多，還有就是算法越強大，其尋找目標客戶的的能力越強，投放效果越好，我在以后的舉例主要是以頭條系為主，我們所投放的廣告是如何展現(xiàn)在用戶的面前，下面大家一起看下這個流程，所涉及的在以后也會詳細說明。
一、定向
? ? ? ?我們投放的廣告有沒有在用戶定向范圍之內(nèi)，定向包括了人群、時間、地點、手機等各種定位參數(shù)，定位越精準，用戶越準確，同時意味著無限上升的成本，比如我們要找一個上午9點-12點在上海用蘋果手機，看過財經(jīng)內(nèi)容31-40的男性。
二、投放策略
? ? ? 并不是你的所有定向都可以展現(xiàn)在用戶的面前，還有與投放策略有著很深的關(guān)系，有時我們的定向過窄時，還有就是同類廣告過多的時就不會顯示出來，它有頻控策略，還有與我們的預算和余額有關(guān)系，誰都喜歡帶來收入的客戶，對廣告主和 平臺都是一樣的。
三、ECPM
? ? ? ECPM指的是千展期望收入，ECPM=CTR（點擊率）*出價，點擊率又和創(chuàng)意有關(guān)系，如果我們所投放的廣告給廣告平臺帶來的收入越高，它會給我們爆光會越來越高，也和最終的轉(zhuǎn)化率也有關(guān)系的，這個需要一個平衡，另外對投放廣告的廣告主來說，也是要看投產(chǎn)比的。
四、粗排精排
? ? ? ?按照ECPM值進行粗排及精排，在沒有品牌廣告的前提下，ECPM值高的會優(yōu)先展示在符合定位條件的用戶的手機上，如頭條、抖音、火山等APP的上面。
? ? ? ?這個講起來時間比較長，在機器算法中的它的計算時間可以忽略不計。在ECPM過低時有可能廣告連展現(xiàn)都沒有，或者只有很小的展現(xiàn)，每個細分模塊及優(yōu)化會在后面詳細分析的。
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